Per il vino uno dei prodotto di punta del Made in Italy, l’e-commerce si è rivelato una vera e propria salvezza: è passato più di un anno dall’inizio della pandemia di COVID ed è venuto il momento di dare un’occhiata più da vicino al suo impatto sulla vendita al dettaglio di vino.
Nell’ultimo decennio, la vendita al dettaglio di vino online è cresciuta ad un ritmo robusto e costante. L’impatto del Covid-19 ha drasticamente accelerato questo processo, determinando una crescita esponenziale.
Secondo una ricerca Nielsen, l’e-commerce di alcolici è più che raddoppiato rispetto a questo periodo dell’anno scorso e il vino ha beneficiato maggiormente di questo cambiamento, rappresentando quasi il 70% delle vendite online totali.
Mentre molti continuano a fare scorta di vini di tutti i giorni al supermercato, il vino premium è diventato sempre più popolare. I consumatori si orientano verso il miglior rapporto qualità-prezzo e trascorrono più tempo a navigare online per cercare la migliore qualità. I clienti vogliono anche sempre più prendersi cura di se stessi, a volte per superare momenti difficili, dando ai migliori marchi premium la possibilità di raggiungere un gruppo più ampio di potenziali acquirenti.
Diamo un’occhiata approfondita ai dati.
Il principale rivenditore di vino online statunitense Wine.com ha registrato un aumento del 217% delle entrate per i sei mesi fino alla fine di settembre. Le entrate hanno raggiunto i 176 milioni di dollari per il primo semestre e questo ha portato i ricavi di 12 mesi a 285 dollari, con un aumento del 102% rispetto all’anno precedente. Wine.com ha dovuto assumere più di 300 nuovi dipendenti per stare al passo con l’elevata domanda.
Naked Wines ha registrato un aumento dei ricavi in totale del 79,6% per i sei mesi fino alla fine di settembre. Per l’esattezza, le entrate sono aumentate del 95% negli Stati Uniti, del 76% nel Regno Unito e del 48% in Australia. Come wine.com, i vini Naked hanno dovuto aumentare la capacità di magazzino del 104% per stare al passo con l’elevata domanda.
Secondo una ricerca Nielsen, il secondo trimestre del 2020 di Vivino è stato il trimestre più forte di sempre. Ad aprile, le entrate sono aumentate del 157%, del 137% a maggio, del 140% a giugno e del 114% a luglio. Hanno anche riferito che venerdì 13 marzo 2020 è stata la seconda vendita più alta di sempre, battuta solo dal Black Friday 2019.
Wine-research.com ha notato che le vendite globali di vino sono aumentate del 33% ad aprile, del 45% a giugno, del 17% a luglio, rispetto all’anno precedente.
8Wines ha visto le vendite aumentare di oltre il 205% nel 2020 e prevede lo stesso aumento anche quest’anno. I clienti preferiscono sempre più vini nuovi provenienti da località esotiche e nuove varietà emergenti.
Quindi cosa abbiamo imparato dal 2020? È un momento emozionante per gli amanti del vino che vogliono assaporare il mondo con un clic del mouse. I nostri clienti non sono più soddisfatti dei vini che possono trovare nei supermercati di zona o nelle tradizionali enoteche fisiche. Vediamo che mentre gli amanti del vino continuano ad adattarsi e si rendono conto di quanto sia facile acquistare ottimo vino online, diventano clienti digitali a lungo termine.
Qui sotto trovate una interessante infografica che vi aiuterà a capire meglio questo mercato in trasformazione.
