McDonald’s nei Paesi Bassi ha lanciato una campagna di marketing innovativa che presenta i primi cartelloni pubblicitari profumati al mondo progettati per emettere l’aroma delle iconiche patatine fritte. Questo approccio unico mira ad attirare i clienti sfruttando il potere degli odori, noti per evocare ricordi chiari ed emozionali in modo più efficace rispetto alle immagini. La campagna prevede l’installazione di cartelloni minimalisti, privi di logo, nei colori rosso e giallo, che, quando i pedoni si avvicinano a circa 5 metri, rilasciano l’aroma distintivo delle patatine fritte di McDonald’s. Questi cartelloni sono dotati di ventilatori all’avanguardia che “aspirano e diffondono” l’odore, con un vassoio di patatine all’interno del cartellone per catturare il complesso aroma della gastronomia di McDonald’s.
I cartelloni sono stati posizionati strategicamente entro 200 metri dai ristoranti McDonald’s, consentendo ai clienti di seguire direttamente la scia di profumo fino alla fonte. Questa strategia di marketing si basa sulla ricerca che indica come l’olfatto possa scatenare ricordi più potenti ed emozionali rispetto ai segnali visivi, offrendo un modo nuovo per ricordare alle persone i “Bei Tempi da McDonald’s”.
La campagna è stata sviluppata in collaborazione con l’agenzia di Amsterdam TBWA\Neboko e ha coinvolto la produzione di cartelloni senza marchio, con un vano nascosto per le patatine. Un sistema interno di riscaldamento e ventilazione intensifica l’odore dello snack e lo indirizza verso chiunque cammini nelle vicinanze. L’iniziativa ha ricevuto un feedback positivo dai passanti, molti dei quali hanno riconosciuto l’odore come quello delle patatine fritte di McDonald’s.
Questa iniziativa di marketing arriva in mezzo ad altri movimenti strategici di McDonald’s, tra cui una partnership con Krispy Kreme per offrire i suoi donuts nei ristoranti McDonald’s negli Stati Uniti, prevista per iniziare quest’anno e completarsi entro il 2026. La campagna dei cartelloni profumati e la collaborazione con Krispy Kreme fanno parte degli sforzi di McDonald’s per innovare le proprie strategie di marketing e migliorare il coinvolgimento dei clienti sfruttando le esperienze sensoriali associate al marchio.
